Elementos visuais na embalagemElementos visuais são aqueles responsáveis pela criação de um estilo na embalagem, que é resultado da combinação de vários elementos gráficos. Uma das tarefas mais difíceis é a escolha desses elementos gráficos e sua combinação em um design unificado. Dentre os elementos visuais, em um projeto de embalagem destacam-se a cor, a tipografia e o tamanho/formato.
Cor: a impressão psicológica criada por uma imagem depende fundamentalmente da cor, um de seus componentes mais importantes. Portanto, para um projeto de embalagem, é fundamental a adequação das cores às necessidades psicológicas de venda e de uso de um produto. A cor é uma linguagem individual; cada pessoa responde a ela de forma diferente, muito em função de influências culturais. Pode-se afirmar, como regra, que, em se tratando de embalagens, o vermelho, o amarelo e o azul são as três cores mais usadas (pela ordem). O vermelho é visto mais rapidamente, e todos os tons alaranjados têm sido muito usados, por sugerirem brilho e claridade. As cores que possuem maior visibilidade são, pela ordem, o amarelo, o amarelo-esverdeado, o amarelo-alaranjado, o laranja e o laranja-avermelhado. Essas cores possuem, ainda, altos índices de memorização e são, em geral, associadas inconscientemente ao calor, aos alimentos, à atividade e à força. Em alguns contextos, podem ser associadas a perigo, perturbação e medo. O azul-violeta, o azul, o azul-esverdeado e o verde têm pouca retenção na memória e são inconscientemente associados a frio, natureza e relaxamento. Tonalidades fortes são, em geral, preferidas por homens, enquanto as mulheres tendem a preferir cores mais delicadas ou pastel. O preto traz associações negativas, mas torna mais interessantes as cores que lhe estão próximas. O branco traz consigo uma imagem de pureza e limpeza. Consumidores de nível socioeconômico mais alto tendem a preferir tonalidade mais suaves. Consumidores de baixa renda tendem a preferir cores fortes e vibrantes, como o vermelho. Tipografia: representa o desenho, o relacionamento e o arranjo das letras em uma superfície impressa. É um termo oriundo do primeiro processo de impressão desenvolvido, o da impressão tipográfica. Como os demais elementos visuais da embalagem, ganha valor quando inserido no conjunto. Existe um vasto repertório tipográfico de desenhos e arranjos, dependendo do objetivo da mensagem, das características do público-alvo e da mídia a ser utilizada, devendo ser escolhido o caractere mais adequado. Tamanho e formato: esse aspecto está ligado diretamente à dimensão funcional da embalagem. Uma embalagem muito grande ou de formato desconfortável, além de ser um transtorno para o consumidor, pode levá-lo a preferir uma marca concorrente que tenha uma manuseabilidade mais adequada. |
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