MacroambienteA empresa, seus fornecedores, os intermediários de mercado, clientes, concorrentes e públicos operam em um grande macroambiente, com forças e mega tendências que criam oportunidades e ameaças para a empresa e para seus concorrentes.
A análise do macroambiente consiste na seleção das tendências macroambientais que possam causar impactos nos mercados e na empresa, bem como no horizonte de tempo de planejamento. Essas forças são incontroláveis, e a empresa deve monitorá-Ias constantemente e responder a elas, visto que geram ameaças ou oportunidades para as empresas e afetam todas elas indistintamente. Essas forças podem ser imprevisíveis ou não, dependendo do grau de profundidade em que é executada sua análise e acompanhamento, portanto, as empresas que se destacam no mercado são aquelas que interagem melhor com seu ambiente mercadológico. Variáveis: econômicas; politicas; tecnológicas; socioculturais; demográficas e naturais. |
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